墨尔本胜利队徽:NBA莫雷不當言論繼續發酵 11家中國合作品牌中止或暫停合作損失幾何?

2019-10-09 22:04:29來源:騰訊網作者:小思

墨尔本胜利球员名单 www.etdyad.com.cn   10月9日NBA休斯敦火箭隊總經理莫雷發表涉港不當言論一事繼續發酵。

  在莫雷發表涉港不當言論后,央視體育騰訊體育宣布將暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排,多位受邀藝人嘉賓宣布退出今晚的NBA球迷之夜和10月10日的NBA中國賽相關活動。截至10月8日晚間,包括安踏等11家中國合作品牌及其他多家相關中國品牌宣布中止或暫停與NBA中國合作,涉及體育服飾、硬件、快消、餐飲等各大領域。

  據上海體育總會官方微博9日發布的通告,原定于10月9日18時在上海東方體育中心舉辦的“2019NBA球迷之夜”球迷互動活動予以取消。

  11家中國合作品牌中止或暫停合作

  美國當地時間10月5日,莫雷在推特上發表有關涉港的不當言論,6日,火箭隊贊助商李寧首先宣布中止與其相關合作,隨后,浦發銀行信用卡中心宣布已暫停相關市場活動和宣傳,并繼續敦促休斯敦火箭隊對此事件展開徹查并給予合理回復。

  在事情發酵后,10月7日,NBA總裁亞當·肖華在公開場合表示支持莫雷的“言論自由”。10月8日下午,亞當·肖華再次發表聲明稱,意識到之前的聲明讓人感到憤慨和困惑,沒有說清NBA想表達的立場,但仍未道歉。此后,多家中國企業紛紛宣布將中止或暫停與NBA中國合作。

  10月8日晚間,安踏體育在通過官方微博發表聲明稱,安踏體育會即刻停止與NBA公司的續約談判;康師傅冰紅茶官方微博發布聲明稱,康師傅飲品已中止一切與NBA相關的市場活動和宣傳,將立即排查一切涉及NBA的合作項目;攜程旅行網官網微博發布聲明稱,攜程已下線所有涉及NBA的門票和旅行產品,并將暫停與NBA的官網合作;蒙牛乳業發布聲明稱,蒙牛集團中止與NBA的一切商業合作。

  截至目前,NBA中國官網上列出的25個NBA官方合作伙伴中,有11家中國品牌已經公開宣布中止或暫停與NBA的合作,分別是安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技。

  央視、騰訊暫停NBA中國賽轉播安排

  即將于10月10日舉行的2019年NBA中國賽也受到“莫雷事件”的影響。10月8日下午,央視體育官方微博發表聲明稱,對肖華的說辭予以強烈不滿和反對,并宣布立即暫停NBA季前賽(中國賽)目前的轉播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。隨后,騰訊體育也宣布暫停NBA中國賽轉播安排。

  中新經緯客戶端了解到,NBA作為成熟的體育商業帝國,收入來源主要包括賽事門票、媒體轉播版權、代言廣告收入、運營國際市場盈利、銷售籃球相關周邊商品收入等。

  其中,媒體轉播版權則是NBA聯盟收入的重要一環。今年7月,作為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴,騰訊體育與NBA方面完成續約。本次續約時間為5年,轉播費達15億美元,約合人民幣103億元。

  據新浪體育報道,目前,NBA在中國的收入是計入工資帽體系的,其在中國市場的年收入大約為12億美元。按照分成體系,工資帽拿到6億美元,每只球隊可以因為中國市場多獲得2000萬美元。如果NBA遭到中國抵制,失去中國市場,那么每只球隊將失去2000萬美金的營收,按照今年工資帽1.1億美金,平均每個球員的工資將減少20%。

  中國市場,NBA不打算要了嗎?

  隨著莫雷事件的持續發酵,除了合作企業外,vivo、瑞幸咖啡等多家相關企業也決定暫停與NBA的合作。此外,淘寶、京東、蘇寧、唯品會、拼多多、考拉海購、天貓、分期樂、國美九大電商平臺均下架了火箭隊相關產品。

  騰訊體育《2018中國籃球調查白皮書》的調查數據顯示,中國的籃球迷因球星/球員而喜歡NBA球隊的比例達到69.1%。在籃球愛好者中,NBA的關注度排名第一,滲透率達到83.8%。

  調查白皮書還顯示,在中國整體體育愛好者中,有過體育相關消費的比例達到78%。體育類競猜彩票是滲透率最高的消費行為,所占比例達到33.3%。此外,球星/球隊相關的代言商品、同款球衣、周邊等,也是體育愛好者消費商品的重要組成部分。

  資深籃球運動愛好者關先生對中新經緯客戶端表示,早在2002年因姚明加入休斯敦火箭隊開始關注NBA賽事,十幾年間,NBA賽事伴隨著他整個青春期成長,收集的籃球周邊也從最初火箭隊的海報、護腕、頭帶、鑰匙扣變為球衣、球鞋、籃球、手辦等?!澳咨砦菟茍倩鵂擁淖芫?,他在社交媒體上發表的個人言論很傷害中國球迷的感情,肖華作為整個NBA商業聯盟的運營管理者,也應該尊重中國球迷,對于我個人來說,也不會再為賽事門票、NBA周邊等買單?!憊叵壬?。

  北京志霖律師事務所律師趙占領在接受中新經緯客戶端采訪時表示,莫雷的涉港言論涉及到中國的主權問題,也涉及到廣大球迷的愛國感情,作為球隊的運營管理者不應輕易談及政治問題,現在已經造成嚴重后果,而莫雷及NBA總裁基于種種原因不愿意公開道歉,目前已經使事態繼續惡化。

  “中國籃協、央視、NAB的各個中國合作方已經紛紛與其暫?;蛑罩購獻?。如果還不能妥善處置此事,NBA可能要永久退出中國市場,這將會導致NBA、各個球隊以及球員遭受重大經濟損失?!閉哉劑斐?。

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